快捷搜索:

知名度不断下降 Abercrombie&Fitch能否挽回客户。

打造一个品牌是一项困难的事情,但更艰苦的是从新核阅它。姐妹品牌阿贝克隆比&费奇(Abercrombie & Fitch)和霍利斯特(Hollister)是现代青少年最常去的市廛。但跟着阿贝克隆比公司用半裸模特塑造起义形象,导致公司遭受赓续争议,有名度下降。

2013岁尾,维权投资者呈现,要求首席履行长麦克·杰弗里斯(Mike Jeffries)下台。20年前,他曾被誉为成功的策划者,但现在跟着贩卖额的下降,一些人责备他与破费者口味的变更脱节。2014年12月,杰弗里斯退休了。

有迹象注解,破费者的反映优越。在对青少年购物者两年一次的查询造访中显示,其主要品牌霍利斯特的受迎接程度不停在稳步上升。在本月早些时刻公布的最新查询造访中,它在所有服装品牌中排名第四。

但在2019年第一季度,霍利斯特的同店贩卖额只增长了2%,低于阐发师3.3%的增长预期,激发了对A&F股票的抛售,并导致投资者担心该公司的增长势头正在放缓。第二季度,其旗下阿贝克隆比和霍利斯特两个品牌的同店贩卖增长持平。

假期可能是一个关键点。假如霍利斯特的贩卖继承放缓,投资者可能会加倍信托该品牌正在掉去动力。然而,假如贩卖加速,这可能注解霍洛维茨的计划正在赢得新一代购物者的青睐。

自首席履行官弗朗索瓦·霍洛维茨·博纳迪(Fran Horowitz-Bonadies)于2017年2月接手以来,截至本月,阿贝克隆比的股价已经上涨了26%。但今年截至10月初,该指数已下跌约28%。(编译 张田西希)

您可能还会对下面的文章感兴趣: